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北京一家著名的调查公司最近在一份题为“都市青年女性消费面面观系列研究”的报告中指出，中国都市女性在各领域的消费行为中存在严重的盲目倾向。
这家调查公司在京、沪、穗三地针对18至35岁的青年女性进行了一次定性、定量的抽查，结果发现：一个月收入不过1000元的年轻女孩可能用的是上百元的化妆品；一个本打算上街买鞋的女性可能搬回家的是一套精美的装饰品……女性的非理性消费有几种不同的表现，最主要的是受到打折、促销、广告等市场氛围的影响。调查数据显示，受打折影响而购买了不需要或不打算买的东西的女性比例达到56%；为形式多样的店内展销活动而动心并实施购买的女性也达40.8%，另外，受广告影响买了没用的东西或不当消费的女性也不在少数。
情绪化的消费则是现代女性另一个消费盲点，其主要表现在与平常心境不同时的消费行为，在极端情绪状态下消费的女性高达46.1%。在她们看来，“反正心情不太好，就买吧，东买一点，西买一点，然后去看看电影，吃吃东西，钱花完了心情也好多了。”这种女性专利的情绪化消费就如同男性开心时对酒当歌，不开心时借酒消愁一样，在不如意的时候，女性借购物消费来缓解压力、平衡情绪、宣泄无奈。
调查表明，一半以上的青年女性属于不易把握的个性化或随意化群体，注重自我满足，她们是情绪化消费的主体；而年长一点的已婚女性消费观则趋向理性和成熟。从未婚到已婚，女性的消费形态经历了从感性随意到理性计划的转变。（劲文）
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